EN
Яагаад? Захиалгат Гаргасан Кавийн Бүс Нь Брендийн Танилцуулалтаас Амжилттай
Кавийн Бизнесд Брендтэй Пэкэйджингийн Эрэлт
Өнөөгийн шуугиантай зах зээл дээр кофейн цэцэн дэлгүүрүүд өөрийгөө ялгахад боодол нандин чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Сонирхолтой нь судалгаа нь худалдан авагчдын худалдаж авсан бүтээгдэхүүний ойролцоогоор хагасаас хоёр гурав хүртэлх хэсэг нь боодлын шийдвэрээс хамаардагийг харуулж байна. Цаасан кофейн аяга дээр цаасан дээрээсээ хэвлэсэн зураг, байгууллагын түүхийг харуулж болно. Үйлчлэгчид өдөр бүр тэдгээрийн дизайнг үзэх тусам тэдгээрийг чанар, анхаарал, хамт олон болон нийгмийн үнэт зүйлсийн тэмдэг гэж ассоциацид оруулдаг. Мөн хэн нэгэн цаасан аягатай гоё зураг, татахуйц мөр томъёог авчрах үед тэр хаанаас авсныг нь санах болно. Хүмүүс ажлын газартаа эдгээрийн талаар ярилцаж, зургийг нь онлайн олон нийтэд тавьж, магадгүй нэгийг нь гэртээ санамжинд аваачих боломжтой. Бүх энэ амьдралд тохиолддог нь сайн дизайн нь зүгээр л кофеиний сэрээгээс илүү удаан хугацаа хадгалагддагтай холбоотой.
Хамгийн хэрэглэгчдийн үзэсгэлэнтэй байхыг хүссэн нь юу вэ?
Гэгдэнээ кофейн аягатай байдаг тул тэдгээрийг брэндүүдийн хувьд боломжит хамгийн сайн жижиггүй зар сурталчилгааны хэрэгсэл болгодог. Нэг аяга нь хүн түүнийг авч явах үед өдөрт олон 100 удаа харагддаг гэсэн судалгаа байдаг. Бодоод үз дээ, хүмүүс ажилдаа, худалдаж авалт хийхдээ, тэдгээрийг нь орон нутагт аваачдаг. Тэгэхээр брэндтэй аягууд нь хүмүүсийн анхаарал татахгүйгээр л хөдөлгөөнт зар сурталчилгаа болон явж байдаг. Захиалгат хэвлэлттэй аягууд нүүрэнд харагдахаас илүү зүйл хийдэг. Хүмүүсийн санаанд үлддэг үзэсгэлэнтэй зургийн уран бүтээл, оюунлаг мөн чанартай үг хэллэгүүдээр анхаарал татдаг. Зарим компаниуд цаашид нь хязгаарлагдмал хэвлэлт буюу улирлын сэдэвт дизайн хийж, хэрэглэгчдийг илүү их кофе уухаас илүү дахин ирж бүтээгдэхүүнээ авч явахад тусдаг.
Үзэлт: Танилцуулга нь хэрхэн боксын тусламжтайгаар нэмэгдсэн
Заавал зах зээл дээр юу болоод байгааг харвал захиалгат хэвлэмэл кофейн аяга бизнесийн хувьд хэр сайн ажилладгийг харуулна. Өнгөрсөн оны нэгэн цагаас цасан аяганд логоо хэвлүүлснээр нэр нь ихээр танигдаж байгаа том улсын кофейн цэцэрлэгийн жишээг авч үзье. Цагийн үеийн тэмдэглэлт баярын үеэр тухайн төрлийн дизайнтай аягыг хийсэн орон нутгийн кофейн газрууд бас ижил зүйл хийсэн байдаг. Энэ төрлийн онцгой аягнууд нь тухайн үед илүү сайн зардаг. Инстаграм болон Тикток-д бүх л захиалгат аягын дизайн хуваалцаж байгааг мартаж болохгүй. Өмнөх саруудад Портленд хотын жижиг жимсний үйлдвэр нэгэн дотоод шоугийн тухай аяга хийсэн бөгөөд энэ нь вэб дээр дэлгэрэнгүүт олон шинэ үйлчлэгчид түрүүлэн авахыг хүсч ирсэн юм.
Эрчимтэй Өндөр Тэмдэгт Кофе Дэвсгэр Зохион Байгуулах Цаасан аяга
Хамгийн Сэтгэцийн Дизайнтай Дэвсгэрний Үндсэн Элементүүд
Кофены аяга ямар харагдаж байгаа нь хүмүүст санагдах зүйл үлдээхэд маш их нөлөө үзүүлдэг. Хүмүүс бүтээгдэхүүнүүдийг визуал хэлбэрээр нь санаж байгаа нь судалгаа нь харуулж байна. Иймд аягын дизайн сайн байх нь маш чухал. Сайн дизайн нь анхаарлыг татаж, мөн ямар брэндтэйгээ холбоотойг санагдаж буй зургууд, логонуудыг агуулдаг. Мөн хялбар байх нь сайн тал болж өгдөг. Цэвэр, шууд аягууд нь нарийн төвөгтэй аягуудаас илүү сайн санагддаг. Мөн үйлчлэгчид өнөөдөр юу хүсэж байгааг мартаж болохгүй. Дизайнерууд хүмүүсийн хэлж буй зүйл, зах зээл дэх түгээмэл зүйлсийг харгалзан үзвэл бүтээгдэхүүн нь зорилтот аудитортайгаа илүү сайн холбогдох болно.
Брендийн төлөвтэйгээр харьяалагдах өнгө, бичвэрийг сонгох
Зөв өнгө болон фонт сонгох нь кофены аяга дизайн нь брендийн төлөөлөх зүйлтэйгээ таарч байхад чухал үүрэг гүйцэтгэнэ. Өнгө нь хүмүүст сэтгэл хөдөлгөм үзүүлэх чадвартай бөгөөд худалдан авалт хийх үед тэдний хандлагыг ч өөрчилдөг. Жишээ нь, цэнхэр өнгө хүмүүст аюулгүй байдал, итгэлтэй байдал өгдөг тул ихэнхдээ цэнхэр өнгийг банкууд ашигладаг. Улаан өнгө нь өөрөөр ажилладаг бөгөөд анхаарлыг татаж, сэрэл сэргэлэн бий болгодог. Фонтын хувьд тэр нь брендийн аятай таарч байх ёстой. Тансаг хэв маягийн фонт нь жишээ нь, дэлгүүртэй кофейн цэцэн газруудад сайн таарна, харин гудамжны ирмэг дээрх ихэнхдээ кофейн газрууд нь тод, цаг алдалгүй уншигдах фонт сонгохыг хүсдэг. Мөн өнгөнүүдийг ухаалаг хослуулах нь зөвхөн сайхан харагдахын тулд биш байдаг. Тохиромжтой хослол нь худалдан авагчдад бүтээгдэхүүнийг тасалгааны нөгөө талыг ч үзээд ойлгомжтой байдаг, дараа нь санаж байхад тусалдаг бөгөөд энэ нь урт хугацаанд бренд танилцуулахад чухал ач холбогдолтой.
Зургийн үндсэн хэрэгслийг хянадаг байдлыг оруулах
Одоо үед илүү их хүмүүс орчин үеийн бүтээгдэхүүн хэрэглэхийг хүсч байгаа тул кофе дээрх саванд экологийн мэдээлэл бичих нь ашигтай юм. Судалгаагаар зургааны долоонд нь мэдээж зөвхөн бүтээгдэхүүн худалдан авахдаа хүрээлэн байгаа орчныг хамгаалах асуудлыг анхаардаг байна. Тиймээс компанийн саван дээр дахин боловсруулах боломжтойг заасан бага зураг, эсвэл орчин үеийн мэдээллүүдийг бичих нь зүйтэй. Компанийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхдээ хүрээлэн байгаа орчныг хамгаалах технологийг ашигладаг бол хэрэглэгчдийн сонирхлыг татаж чадна. Энэ нь компанид сонголтын давуу талыг олгох болно. Жишээлбэл, Starbucks эсвэл Costa Coffee компанийн хувьд хүрээлэн байгаа орчныг хамгаалах нь тэдгээрийн брэндийн гол шинж чанарын нэг болон хувирчээ. Энэ арга нь зөвхөн орчин үеийн хүмүүсийг л хангадаггүй, харин харилцагчдын тоог нэмэгдүүлэхэд тусалдаг.
Эрүүл мэнд болон төмсний үндэслэл: Орчин үеийн түгээмэл ашиглалтыг хангах
Эрүүл мэндийн материалын ашиглалт Хавтасан харц Үйлдвэрлэл
Орчныг хамгаалах материал нь цаасан бөмбөг үйлдвэрлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэж байгаа бөгөөд байгаль орчинд ашигтай, харин үйл ажиллагааны чанарыг нь алдахгүй. Өнгөрсөн жилүүдэд бамбуу, дахин боловсруулсан эдэлбэр зэрэг материалууд маш их хэрэгжиж, үйлдвэрлэгчдэд цаг хугацааны явцад байгалийн гаралтайгаар нөхөн сэргээгдэх баялаг ашиглах боломжийг олгож байна. Зах зээлийн чиг хандлага нь олон салбарт ногоон сав баглаагийн шийдэлд сонирхол нэмэгдэж байгааг тодорхой харуулж байна. Нэг удаагийн хэрэглээний цомгийн салбарын сүүлийн үеийн тайланг харвал хэрэглэгчийн дуртай зүйлсийг ч олж мэдэх болно. Компостлогдсон болон биологийн хувьд ургаж буурайшилттай бусад хувилбаруудын шинэ хөгжил нь байгаль орчинд үзүүлэх нөлөөлөлөөс санаа зовж байгаа хүмүүсийн дунд маш ихээр тархсан бөгөөд энэ салбар улам өргөжин тэлж байгаагийн шалтгаан нь энэ юм. Эдгээр бүтээгдэхүүний талаарх итгэл үнэмшил үүсэхэд юу тусалдаг вэ? FSC зэрэг байгууллагуудын гэрчилгээ нь ой мод түүхий эдээр ашиглагдахгүй гэдгийг баталгаажуулж, тогтвортой байдлыг хангасан компаниудад уламжлалт арга барилд итгэдэг өрсөлдөгчөөс ялгарах боломжийг олгодог.
Брэндийн хөгжлийг эрэлттэй бодлогынхаа дагуу баланслах
Одоогийн үеийн компаниуд зөөврийн кофейн аяга үйлдвэрлэхдээ брэндийн бат бөх байдал, орчин тойрныг хамгаалах хоёрын дунд зохистой тэнцвэрийг олох нь маш чухал байдаг. Тогтвортой байдал нь эдгээр брэндүүд өөрийгөө хэрхэн танилцуулж буйд тодорхой байх ёстой ч гэсэн тэд үргэлж сайхан харагдаж, танигдах чадвартай байх ёстой. Амжилттай олон брэндүүд энэ асуудлыг шийдэхдээ дизайндаа ногоон өнгө, газар нутгийн өнгө, байгалийн жижиг зургуудыг оруулж, экологийн талаарх анхаарлыг нь илтгэн харуулж байгаа юм. Жишээ нь, Старбакс компанийг авч үзье. Тэд кофейн аяганд орж буй пластикийн хэмжээг багасгасан, материал ашиглалтыг сайжруулж, дизайн сонголтоороо материал их хэмнэсэн боловч өөрийн гэсэн онцлогийг нь хэвээр хадгалж чадсан. Тэдний арга хандлага нь байгаль орчныг хамгаалах нь гадаад байдалд нь хор хөнөөл учруулахгүй гэдгийг харуулж байгаа бөгөөд жижиг кофейн аяга үйлдвэрлэгчид мөн тэдгээрийг суралцах боломжтой.
Хэрэглэгчид дахин ашиглах боломжтой, компост болгон авчрах боломжтой сонголтуудад татгалзах
Цаасан аяга нь дахин боловсруулах боломжтой эсвэл компостлогдох чанартай тул хүмүүс энэ талаар анхаарал ихэд тавьж байна. Компаниуд энэ талаар мэдээлэл авч хэрэглээгүй бол идэвхгүй болох нь тодорхой. Зарим судалгаагаар үзвэл хэрэглэгчдийн 80 орчим хувь нь сонголттой байх үед ногоон баглаа боодол ашигладаг брэндийг сонгох магадлалтай байдаг. Сонирхолтой нь энэ зөвхөн орчин тойрныг хамгаалах асуудал биш болж байгаа юм. Shelton Group-ийн нэмэлт судалгаагаар олон хүмүүс цаасан аягыг нь хүрэлцээд илүү дотоод аюулгүй, гоё харагддаг гэж үздэг байжээ. Дэлхийн хэмжээнд юу болж байгааг харвал эдгээр ногоон аягын зах зээл нь энгийн аягын зах зээлээс илүү хурдан өсч байна. Хэрэглэгчдийн хүсэл сонирхлыг хангахыг хүсэж буй брэндүүд нь өөрсдөөс нь өмнө эдгээр тогтвортой шийдлүүдийг бүтээгүй бол хойш тогтох нь тодорхой. Тогтвортой байдал нь зөвхөн дэлхийг хамгаалахээс илүү бизнесийн хувьд ч ашигтай болох нь одоо тодорхой болчихжээ.
Нийтлэг бокснуудын хэрэглээний үндсэн хэрэгцээнүүд
Тооны үнэ цэнэтэй загварчилсан захиалгууд
Заавал хэвлэгдсэн кофены аяга захиалж буй үед том захиалга нь мөнгө хэмнэх боломжийг олгодог. Компаниуд том хэмжээгээр худалдан авбал үйлдвэрлэгчид захиалгын хэмжээ нэмэгдэх тусам үнийг нь бууруулдаг тул энэ нь санхүүгийн үүднээс л тохиромжтой байдаг. Хэрхэн ажилладгийг нь үзье: зуун орчим захиалгын оронд мянганыг нь захиалбал зардлыг 25%-иар бууруулж болохыг судалгаа харуулж байна. Гэхдээ энэ нь зөвхөн хямд аяга авахаас илүү чухал ач холбогдолтой. Компаниуд эдгээр аягыг зах зээл дээр тэвэрлэх зар сурталчилгааны хэрэгсэл болгож ашигладаг. Хүмүүс мөн л вэбийн хөтөчийг ашиглан логоо таних бөгөөд энэ нь удаан хугацаанд танилцуулж чаддаг. Иймэрхүү байнгын байдал нь харилцагчид тэмдэг танилтыг сануулахад тусалдаг тул тэд дахин эргэж ирэх магадлал их байдаг. Тиймээс мөнгө хэмнэх нь чухал ч гэсэн олон компани зах зээл дээр тэмдэг танилтаа нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог тул том хэмжээгээр аяга захиалж эхэлдэг.
Тогтвортой гарчигийн тусламжийн хувьд хэрэглэгчийн хангалттай байдлыг нэмэгдүүлэх
Кофе шопууд цаасан аяганд branding-аа тогтмол байлгах нь хэрэглэгчдийн итгэлийг бий болгоход тусалдаг. Хэрэглэгчид тогтмол нэгэн ижил лого, өнгөнүүдийг ажиглах бөгөөд судалгаагаар ийм үйл явдал нь хэрэглэгчид дахин ирэх магадлалыг 60 хувь нэмэгдүүлдэг байна. Маркетингийн мэргэжилтнүүд кофены аяга шиг өдөр тутмын зүйлс дээр танил дүрсүүдийг харах нь брендийн санах ойг дэмждэг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдийг дахин худалдан авалт хийхэд тусалдаг гэж олжээ. Брендээр бүх маркетингийн цэгүүд дээр нэгэн ижил харагдах нь тогтмол хэрэглэгчдэд итгэл төрүүлэх мэдэрхүйг бий болгодог. Тогтмол харагдаж байгаа нь зүгээр л брендийг сануулж байгаа л биш, хэрэглэгчдийг илүү удаан үлдэх, бизнесийн санал болгож буй зүйлд илүү оролцох боломжийг олгодог.
Тохирсон байдалд орох зам
Ялгарахыг хүсч буй пүүсүүд өрсөлдөөн ихтэй зах зэдэлд өөрийгөө ялгах аргыг олох хэрэгтэй байдаг. Дэлгүүрт орж буй хүмүүсийн анхаарлыг татах зорилгоор санаачлагатай аяга, онцгой эхлэлтийн хэвлэл зэрэг зүйлсийг бодож үзээрэй. Жишээ нь аягын хэлбэр. Бусад бүхэн санал болгодог зүйлээс өөр харагдах кофейн аяга нь худалдан авсны дараа ч удаан хугацааны дараа ч анхаарал татаад байна. Зах зээлийн судалгаа нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах зорилгоор кофейн аягыг хэвлэхэд хөрөнгө оруулдаг компанийн онцгой санаа, зөөлөн хандлагын ачаар ялгарч байгааг харуулж байна. Өрсөлдөөн дийлэхийн тулд инноваци нь маш их ач холбогдолтой байдаг. Энэ нь хэрэглэгчдэд тэмдэгт бүтээгдэхүүнээс илүү ялгаатай зүйл санал болгоход сонирхдогийг харуулдаг. Бүх зүйл ижил харагдаж байх үед ялгаатай байж чаддаг брэндүүд нэг төрлийн зүйл хүссэн хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг.
Дүндэхийн төгсгөлд, хамгаалагчтай кофе дэлгүүр нь үйл ажиллагааны үр дүнтэй болохыг зөвлөх байгууллагуудад хэрэгтэй томъёог олгоно. Том тооны захиалгаар үнэ жинхэнэ хэмжээнд татвар тасарч, нэгж төрлийн брендээр харилцагчийн хамтран ажиллах хувьд эдгээр дэлгүүр нь ямар ч брендийн маркетингийн сонирхолтой арга юм.